Opisy produktów

Utworzone przez Aneta Węglarz, Zmodyfikowano dnia wt, 3 Wrz o 9:59 RANO wg Aneta Węglarz

Tworzenie opisów produktów przy pomocy Sembota

Opisy produktów są ważnym elementem wpływającym na sukces kampanii reklamowych. Tworzenie zoptymalizowanych opisów może znacząco wpłynąć na wyniki, pozycję reklam i pomóc przyciągnąć klientów. W opisach warto podkreślić unikalne cechy i korzyści produktu, a także wrócić uwagę na to, co wyróżnia dany produkt na tle konkurencji. Optymalizacja słów kluczowych jest istotnym aspektem tworzenia opisów. Wybieraj słowa kluczowe, które są związane z produktem i popularne w wyszukiwarkach. Pozwoli to zwiększyć widoczność produktu w reklamach.

Nawet najlepsze opisy produktów wymagają testów i dostosowań. Regularnie monitoruj wyniki swoich kampanii i analizuj, które opisy przynoszą najlepsze rezultaty. Na podstawie tych danych dokonuj dostosowań, aby zoptymalizować skuteczność reklam.

Duplikacja produktu

W Sembocie będąc w karcie Produkty możesz optymalizować asortyment sklepu modyfikując poszczególne atrybuty. Klikając w koło zębate przy pojedynczym produkcie można stworzyć kopię produktu. Nie jest to całkowicie osobny produkt, ponieważ adres URL jest taki sam jak w przypadku produktu oryginalnego. Później w reklamach wyszukiwarka wybiera produkt, który jest najlepiej dopasowany do zapytania użytkownika. Duplikat można oznaczyć jako wariant (wtedy google może wyświetlić dwa takie same produkty na jedno zapytanie ale jest ryzyko że jeden z nich odrzuci).

Sposobów zastosowania duplikatów jest kilka:

Testy A/B miniatur produktów z tym samym tytułem, opisem.
Pobranie z raportu w Google ads fraz na które wyświetla się dany produkt, a następnie nadanie takich tytułów duplikatom - dzięki czemu targetujemy precyzyjnie frazy, które użytkownicy wpisują w Google. Im bardziej precyzyjna nazwa produktu odpowiadająca zapytaniu, tym wyższy adrank, a im wyższy adrank, tym niższe CPC, które finalnie płacisz.
Stworzenie tytułów produktów z nazwami wg. wzorca regułą. Na początek trzeba zrobić filtr na grupę produktów, które chcemy w taki sposób zoptymalizować, np. kategorię. Następnie zaznaczamy wszystkie produkty, które chcemy zduplikować i klikamy ;duplicate selected;. W kolejnym kroku dodajemy filtr na wybraną przez nas kategorię i część wspólną ID duplikatu (najczęściej to będzie '_2_'). Dalej już zostaje nam stworzenie szablonu tytułu - Na przykład: Product Type + | + Brand + | + Color + | + Size + | + Title. Ten sposób świetnie nam działa w przypadku produktów, które mają stałą strukturę nazwy produktu, typu Szampon Przeciwłupieżowy | L'oreal | 1000 ml | Do włosów zniszczonych, czy Sukienka Letnia w Groszki | M | Czerwona. W takiej sytuacji Sembot będzie nadpisywał nazwy duplikatów, a stare produkty pozostaną ze starymi nazwami. Poniżej dwa screeny pokazujące filtry i regułę.

Wstawianie fraz z konwersją do opisu

Oczywiście opisy można generować przez AI (przycisk 'AI') w tabeli produktowej (zakładka Produkty).

Sama funkcja fraz z konwersją jest osobnym elementem systemu. Chodzi o to, że w reklamie produktowej nie jesteśmy w stanie określić słów kluczowych na które chcemy żeby się produkty wyświetlały. Google targetuje to po tytule, opisie (jeśli jest to GTIN) i wszystkich innych danych w feedzie. W związku z tym dodając frazy z konwersją do opisu, dajemy google sygnał że to są słowa kluczowe na które ten produkt powinien się wyświetlić.

Najpierw trzeba pobrać do Sembota frazy z konwersją (najpierw wykonaj połączenie z Google Ads). Następnie po przejściu do zakładki “Produkty” klikamy przycisk 'Get Phrases'.

Określamy zakres dat za jakie chcemy pobrać frazy z konwersją. Jak w prawym górnym rogu pojawi się powiadomienie, że frazy się pobrały, klikamy koło zębate przy produkcie do którego chcemy wrzucić frazy i 'edit phrases'.

Na ekranie pojawi się karta z produktem i frazami, na które odbyły się konwersje. Kiedy zaznaczymy frazę na żółto, automatycznie zostanie dodana w feedzie wyjściowym do opisu.

Przechodzimy do następnego produktu i to samo. Jest to zrobione semi-automatycznie dlatego, że frazy pobieramy na poziomie grupy reklam, a przy prostych strukturach kampanii (które ma wiele sklepów), w jednej grupie reklam mogą być produkty np. na poziomie kategorii. Wtedy mamy np kilka produktów różnych marek w jednym worku. Dlatego nie chcemy żeby do opisów butów adidas, była dodana fraza 'buty nike air 44.5'. Stąd potrzebna decyzja marketera, które z tych fraz chce mieć w opisie. Jeśli ktoś tworzy architekturę typu Single Product Ad Group, wtedy sprawa jest prosta bo zawsze frazy z konwersją będą odpowiadać danemu produktowi.

Duplikaty i edytor feeda można wykorzystywać na wiele sposobów (typu edycja manualna jak w excelu lub regułami), wszystko zależy od zamysłu marketera :)